ILLIT(アイリット)が「米消費促進広報大使」に任命されたと、7月3日、所属レーベルのBELIFT LABが明らかにした。

ILLIT(YUNAH、MINJU、MOKA、WONHEE、IROHA)は、韓国の農協経済持株会社(以下、農協)と手を組み、米消費促進キャンペーン「Like me, like 米(ミー)：It’s 米」(米が好きということは、自分が好きということ /「米」を韓国語で「ミ」と発音することに由来)を展開する。MZ世代に韓国産米の新たな価値を伝え、健康的な食文化を広めるためのキャンペーンだ。

「米消費促進広報大使」の第1号となったILLITは、オンラインとオフラインを問わず多彩な活動に取り組む。まず、メンバーたちが忠清南道・唐津の農家を直接訪問し、田植え体験を行うバラエティコンテンツが、7月中旬にILLITと農協のYouTubeチャンネルを通じて公開される。また、「朝食を食べよう」というSNSチャレンジを通じてMZ世代の参加を促し、ILLITが選んだメニューで構成された「幸せ米飯車」を披露するなど、大衆と親密にコミュニケーションを図っていく。

ILLITと米との特別な縁は、4th Mini Albumのタイトル曲「It’s Me」から始まった。当時、彼女たちは曲のタイトルを米に例えた「It’s 米」の広告を制作し、話題を集めた。農協は、メンバーたちが「It’s 米」の米袋のモデルとして登場し、田んぼの真ん中で愉快に踊るこの動画に注目した。その後、農協はチームの公式アカウントにコメントを残したり、音楽番組の現場にケータリング車を派遣して応援するなど、着実にILLITとの交流を続けてきた。

農協側は「ポジティブなエネルギーを持つILLITと共に、健康的な米食文化を広め、韓国の農家を支援できるキャンペーンを展開できることは非常に意義深い。未来の主要消費層が「米を食べる特別な自分」を発見し、自発的にクールな食習慣チャレンジに参加してくれることを願っている」と伝えた。

一方、ILLITの「It’s Me」は国内外のチャートで長期にわたりヒットを記録している。発売から2ヶ月余りが経過した同曲は、韓国の主要音楽配信プラットフォームでトップ圏をキープしており、米ビルボードの「グローバル200」や「グローバル(米国を除く)」に8週連続でランクインしている。日本でも、Billboard JAPANのストリーミング・ソング・チャート「Streaming Songs」において、7週連続（5月20日公開～7月1日公開分）で女性アーティスト最高位をキープしており、その勢いはとどまることを知らない。

今月26日には、日本でのJapan 2nd Single ‘I Got Your Back’の全曲音源を公開し、世界的な人気を拡大させる見込みだ。CDは3日後の29日に発売される。8月には『めざましライブ ILLIT×CUTIE STREET in めざましWANGANフェス』、『LuckyFes’26』など、日本の大型フェスティバルにも相次いで出演する。