写真：オフィシャル提供

「K-Beauty」代表スキンケアブランド「ミクスン (mixsoon 以下、ミクスン)」が日本の東京タワー内にて開催した「mixsoon with ENHYPEN」ポップストアイベントが盛況のうちに閉幕した。今回のイベントは5月27日から6月1日まで日本の東京タワーにて行われた。

この度のポップアップは、「mixsoon with ENHYPEN」というコンセプトに合わせてベストセラーである大豆エッセンス、氷河水ヒアルロン酸セラム、スンディーツボクサエッセンスなどのセットご購入で「mixsoon with ENHYPEN 4カットフォト」をプレゼントするイベントで売上最高額に到達。また、ブランドアンバサダーであるグローバルグループのエンハイプン(ENHYPEN)が直接訪問するなど、あらゆる支援射撃によってK-Beautyに多くの関心を持つ消費者層の間でSNSを通して大きな反響を得た。

ミクスンは今回のポップアップをきっかけに日本でのブランド認知度拡大を実現し、グローバル市場攻略に拍車をかけた。韓国国内のフラグシップストアなどでも日本人観光客の訪問が殺到する中、日本オフライン市場へフォーカスをあて、認知を広げる機会になったと見ている。

ミクスン関係者は、「日本市場の趣向やトレンドを取り入れたポップストア開催を通してミクスンというブランドを広めたかった」と話し、「今回のポップアップストアを通してブランドアンバサダーのエンハイプン(ENHYPEN)とのシナジーを高め、K-BeautyとK-Popが繋ぐ新しい消費者経験のカタチを実現させた」と伝えた。続けて「これからもミクスン独自のマーケティング活動で日本市場をはじめ、グローバル市場を先駆けていくことを目標にしたい。」と力説した。

ミクスンの代表商品である大豆エッセンスでAmazon売上ランキング第2位を達成、続けてアメリカのコストコと日本全国のオフラインを筆頭にヨーロッパや南米など全世界を股にかけるK-Beauty代表ブランドとしての確固とした地位を築きつつある。