写真：韓国ヤクルト

韓国ヤクルトが「Cold Brew by バビンスキー防弾少年団スペシャルパッケージ」を14日に発売する。

今回発売になるスペシャルパッケージは、グローバルアーティスト防弾少年団(BTS)のメンバー7人のアルバムコンセプト写真を使い、愛らしくおしゃれなイメージを活かしているのが特徴だ。

パッケージの前面に掲載された写真は、今年4月に発売したアルバム「MAP OF THE SOUL：PERSONA」に収録されたメンバーの魅力が光るコンセプトイメージだ。

防弾少年団スペシャルパッケージは、「Cold Brew by バビンスキー」に続き、「Hot Brew by バビンスキー」にも順次適用されていく予定だ。

2016年に韓国ヤクルトが披露した「Cold Brew by バビンスキー」は、差別化された味やデザインで特に韓国の若者の間で大人気を集めた。

「Cold Brew by バビンスキー」の人気の秘密は、これまでのRTDコーヒーでは見られなかった高級パッケージと携帯性にある。
実際、韓国ヤクルトは「Cold Brew by バビンスキー」の発売前に、デザイン専攻教授と大学生、専門バリスタなど関連業界の多様な意見を集めた上で製品デザインを決めた。

さらに、ロースティングされた日付を一目で確認できる「新鮮コーヒー」コンセプトと韓国のトップアイドル防弾少年団とのコラボで、韓国コーヒー市場にコールドブルー熱風を巻き起こした。

昨年末からは、グローバルスーパースター防弾少年団の人気を受け、米国や香港など海外市場への輸出も開始している。

韓国ヤクルトのビョン・ギョング常務は、「韓国ヤクルトのコールドブルーと防弾少年団は、トレンドを牽引し愛されているという共通点がある」とし、「今後、 防弾少年団スペシャルパッケージと共に、様々なマーケティング活動を通じて良いシナジー効果を出してくれるものと期待している」とのコメントを伝えている。

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